V-2- LES MOYENS

V-2-1- Relations presse

Rappelons brièvement les deux mode d'utilisation des médias

• Les relations Presse ou Médias:

Elles consistent à instaurer avec un certain nombre de journalistes des relations régulières de confiance et de dialogue :

- sur les orientations et les activités choisies

- sur les innovations et les hommes qui les animent

• La publicité

A ne pas confondre avec le premier mode, elle consiste à publier une information sur un produit par l'achat d'espaces (annonces, publi-reportages,...). Elle est payante.

A l'inverse de la publicité dont les actions sont ponctuelles et quantifiables, les Relations Presse ont besoin de la durée et doivent se développer sur plusieurs années. Elles sont moins maîtrisables immédiatement mais les articles ou émissions qui en découlent véhiculent une image plus valorisante qu'un encart publicitaire, tout en étant d'un coût bien plus modéré. De plus un article de presse a généralement des retombées immédiates : dans le week-end ou les vacances qui suivent sa parution.

Globalement on utilisera plusieurs médias de façon complémentaire, l'action des uns devant renforcer celle des autres :

- la presse magazine

- les magazines radio (Radio-France, le réseau France Bleu et les radios étrangères des clientèles ciblées)

- on cherchera en premier l'adhésion des radios locales : Gâtine FM et D 4 B (dans le Mellois), ainsi que Alouette FM, (radio de la Vendée qui bénéficie d'une grande puissance d'émission sur les Deux-Sèvres).

- Les magazines télévision : en plus des chaînes françaises (dont France 3 région), on visera particulièrement les télévisions anglaises (la BBC programme une émission spécifique sur les jardins), ainsi que les télévisions allemandes, belges, néerlandaises …

- Constitution d'un fichier qui sera tenu strictement à jour et comportant : titre du magazine, secteur (presse écrite, radio, télé), adresse, téléphone, fax, nom du rédacteur en chef, nom du ou des journaliste(s) chargé(s) des thèmes Tourisme-Nature-Découverte-Art, éventuellement nom du correspondant à Paris (pour les médias étrangers), fréquence de parution.

- Constitution d'un dossier de presse

- Actions : éductours, mailings, manifestations promotionnelles, contacts personnels, circulation d'informations par liste de diffusion.

Il sera nécessaire de cibler le plus grand nombre de supports et savoir trouver des angles d'approche en fonction de leur contenu rédactionnel.

Nous ne pouvons pas ici fournir une liste exhaustive des supports souhaitables, mais nous donnons les grandes orientations par type de presse, et quelques titres français pour exemple.

Il faudra cibler les mêmes catégories de presse dans les pays étrangers concernés (Royaume Uni, Allemagne, Pays-Bas,...).

1) Presse quotidienne régionale

La Nouvelle République
Le Courrier de l'Ouest
L'Eclair
Vendée Matin

2) Presse touristique

• la presse touristique régionale : Deux-Sèvres Magazine, etc.
• Ici et là
• Ailleurs
• ça m'intéresse
• National 7
• Détours en France
• Magazines des Compagnies Aériennes : Parcours (Air-Inter), Atlas (Air-France), Air-France Madame, .
• le magazine du TGV
• Evasions (Ouest et Centre/Sud-Ouest : 7 parutions, soit 14 numéros par an) : distribué gratuitement aux clients des autoroutes.

3) Presse nationale d'information générale

• L'Express
• Marianne
• Globe
• Le Nouvel Observateur
• Le Point
• VSD
• Le Figaro Magazine

4) Magazines féminins

• Prima
• Figaro Madame
• Avantages
• Marie-Claire
• Voici
• Santé Magazine
• Elle
• Marie-France
• Cosmopolitain
• les magazines diffusés avec les quotidiens régionaux, ex. Version Femme

5) Presse hebdomadaire Télé

6) Magazines Décoration-Art de Vivre

• Art et Décoration
• Maison et Travaux
• Le Journal de la Maison
• Marie-Claire Maison
• Elle Décoration

7) Magazines Jardin

Cette catégorie devra faire l'objet d'une approche spécifique puisqu'elle touche un segment de clientèle déjà captive et avertie.

Notons que les beaux jardins de la Gâtine ont déjà bénéficié d'articles dans ce type de presse.

Il sera proposé à ces magazines de devenir des sponsors, c'est à dire qu'en échange d'un rédactionnel gratuit, on mentionnera leurs noms dans des manifestations, sur certains documents, etc.

• Pour nos jardins, bimestriel - diffusion : 643 500
• Rustica Hebdo, hebdo - diffusion : 286 000
• Mon Jardin et Ma Maison, mensuel - diffusion : 215 000
• L'ami des Jardins et de la Maison - mensuel : diffusion : 210 000
• Vivre au Jardin
• Maison et Jardin
• La Garance Voyageuse.

La presse professionnelle horticole sera plus difficile à convaincre. En voici quelques titres pour mémoire, dans l'objectif d'une forte amélioration botanique de l'ensemble des sites du réseau à l'avenir.

• L'Or Vert ; mensuel : diffusion : 40 600
• Le Lien Horticole ; hebdo : diffusion : 13 400
• Revue Horticole ; mensuel : diffusion : 12 500
• Hommes et Plantes, trimestriel
(Revue du Conservatoire des Collections Végétales Spécialisées)
• Jardins de France, 10 numéros par an
(Revue officielle de la Société Nationale d'Horticulture de France et de ses sociétés adhérentes)

V-2-2- Eductours

Il s'agit d'un accueil professionnel organisé à l'attention

- de journalistes
- d'autocaristes et voyagistes
- de T.O.
- de Comité d'entreprises.

Ces éductours d'une durée d'1 à 2 jours maximum seront organisés en fonction des opportunités ou des demandes qui se feront jour lors de manifestations promotionnelles ou à la suite d'un mailing.

Ils regrouperont un nombre restreint d'invités (une dizaine maximum), tous du même secteur d'activité et du même niveau de responsabilité.

Cela implique la mobilisation d'équipes multilingues spécialisées dans la réception d'éductours.

Ils sont organisés généralement par le CDT et/ou le CRT, ou par un organisme en partenariat avec eux. Toutefois, au cas où le SMAEG mettrait en place une structure ad hoc pour la promotion touristique des jardins, certains éductours pourraient être organisés en interne, avec le conseil technique du CDT.