Étude de positionnement des jardins
SOMMAIRE
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PREAMBULE
LISTE DES INTERLOCUTEURS
I- EXAMEN des 12 sites
I-1- Analyse typologique
I-2- Fiches de cas
Jardin de la Guyonnière à Beaulieu-sous-Parthenay Jardin des Oiseaux Libres à Coutières Jardin des Sens CPIE à Coutières Jardin des Abies à L'Absie Jardin des Chirons à Largeasse Jardin du Nombril à Pougne-Hérisson Parc et jardin du château de Saint-Loup sur Thouet à Saint-Loup Lamairé Jardin de la Commanderie à Saint-Marc la Lande Verger conservatoire à Secondigny Val de Flore à Soutiers Parc du château de La Sayette à Vasles Jardin des Agneaux à Vasles
I-3- Tableaux synoptiques
Caractéristiques générales des sites Caractéristiques générales des sites - suite tarifs et visite Organisation et Aménagement touristiques Promotion et communication Impact touristique Développement local
II- CHOIX D'UN CONCEPT MARKETING GLOBAL
II-1- RAPPEL DES DEFINITIONS OFFICIELLES D'UN JARDIN II-2- PREALABLES A LA DEFINITION DU CONCEPT II-3- CONCEPT ET ARGUMENTATION
II-1- RAPPEL DES DEFINITIONS OFFICIELLES D'UN JARDIN
II-2- PREALABLES A LA DEFINITION DU CONCEPT
II-3- CONCEPT ET ARGUMENTATION
III-1- LES PUBLICS ACTUELS DES PARCS ET JARDINS DE LA GATINE III-2- LES PUBLICS DE JARDINS AU PLAN NATIONAL III-3- LES CLIENTELES TOURISTIQUES EN GATINE III-4- CONCLUSIONS
III-1- LES PUBLICS ACTUELS DES PARCS ET JARDINS DE LA GATINE
IV- POLITIQUE DE PRODUIT
IV-1- STRATEGIE DE PRODUIT
IV-1-1- Objectifs et organisation générale du réseau IV-1-2- Cinq recommandations pour qualifier le produit S'adjoindre les compétences d'un paysagiste-conseil Former un pool de "conteurs de jardins" Accueillir des installations sonores S'ouvrir à la création contemporaine Proposer différents modes de découverte
IV-1-1- Objectifs et organisation générale du réseau
IV-1-2- Cinq recommandations pour qualifier le produit
S'adjoindre les compétences d'un paysagiste-conseil Former un pool de "conteurs de jardins" Accueillir des installations sonores S'ouvrir à la création contemporaine Proposer différents modes de découverte
IV-2- ELEMENTS DE DEFINITION D'UNE CHARTE DE QUALITE
V- STRATEGIE DE COMMUNICATION
V-1- Les outils
V-1-1- Un logotype communV-1-2- Une banque d'imagesV-1-3- Un système signalétiqueV-1-4- Des documents promotionnels communsV-1-5- Un dossier de presseV-1-6- Un film documentaireV-1-7- Communication sur le WebV-1-8- Un jeu
V-2- Les moyens
V-2-1- Relations PresseV-2-2- Eductours
V-3- Les relais
Annexes : outils-moyens à partir de 2005
Un dossier commercial Un affichage de proximité Salons touristiques
VI- ECHEANCIER ET ESTIMATIF BUDGETAIRE
Ce rapport a été réalisé par Pascale Mottura, directeur d'études en ingénierie culturelle et touristique, agence Cesam.