Étude de positionnement des jardins


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SOMMAIRE

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PREAMBULE

 LISTE DES INTERLOCUTEURS

 I- EXAMEN des 12 sites

I-1- Analyse typologique

I-2- Fiches de cas

Jardin de la Guyonnière à Beaulieu-sous-Parthenay
Jardin des Oiseaux Libres à Coutières
Jardin des Sens CPIE à Coutières

Jardin des Abies à L'Absie
Jardin des Chirons à Largeasse
Jardin du Nombril à Pougne-Hérisson
Parc et jardin du château de Saint-Loup sur Thouet à Saint-Loup Lamairé
Jardin de la Commanderie à Saint-Marc la Lande
Verger conservatoire à Secondigny
Val de Flore à Soutiers
Parc du château de La Sayette à Vasles
Jardin des Agneaux à Vasles

 I-3- Tableaux synoptiques

Caractéristiques générales des sites
Caractéristiques générales des sites - suite tarifs et visite
Organisation et Aménagement touristiques
Promotion et communication
Impact touristique
Développement local


II- CHOIX D'UN CONCEPT MARKETING GLOBAL

II-1- RAPPEL DES DEFINITIONS OFFICIELLES D'UN JARDIN

II-2- PREALABLES A LA DEFINITION DU CONCEPT

II-3- CONCEPT ET ARGUMENTATION


III- Analyse des clienteles potentielles

III-1- LES PUBLICS ACTUELS DES PARCS ET JARDINS DE LA GATINE

III-2- LES PUBLICS DE JARDINS AU PLAN NATIONAL

III-3- LES CLIENTELES TOURISTIQUES EN GATINE

III-4- CONCLUSIONS


IV- POLITIQUE DE PRODUIT

 IV-1- STRATEGIE DE PRODUIT

IV-1-1- Objectifs et organisation générale du réseau

IV-1-2- Cinq recommandations pour qualifier le produit

S'adjoindre les compétences d'un paysagiste-conseil
Former un pool de "conteurs de jardins"
Accueillir des installations sonores
S'ouvrir à la création contemporaine
Proposer différents modes de découverte

 IV-2- ELEMENTS DE DEFINITION D'UNE CHARTE DE QUALITE


V- STRATEGIE DE COMMUNICATION

V-1- Les outils

V-1-1- Un logotype commun
V-1-2- Une banque d'images
V-1-3- Un système signalétique
V-1-4- Des documents promotionnels communs
V-1-5- Un dossier de presse
V-1-6- Un film documentaire
V-1-7- Communication sur le Web
V-1-8- Un jeu

V-2- Les moyens

V-2-1- Relations Presse
V-2-2- Eductours

V-3- Les relais

Annexes : outils-moyens à partir de 2005

Un dossier commercial
Un affichage de proximité
Salons touristiques


VI- ECHEANCIER ET ESTIMATIF BUDGETAIRE


Ce rapport a été réalisé par Pascale Mottura, directeur d'études en ingénierie culturelle et touristique, agence Cesam.